112岁的奥利奥有多“会玩”？可以说，它“投资中国，也赢在中国”。 近日，在奥利奥“寻宝玩心”活动上，亿滋大中华区市场和发展部副总裁朱忆菁表示，2023年亿滋中国在业绩上实现高单位数增长。其中亿滋饼干品类市场份额排名第一，奥利奥在饼干类别全渠道排名第一。[1] 亿滋大中华区市场和发展部副总裁朱忆菁图片来源：亿滋 同时，被称为“最会玩的小饼干”的奥利奥，也不再只是“小饼干”了。 朱忆菁指出，去年奥利奥在全国上线了全新蛋糕品类，在消费者的支持下蛋糕业绩已实现“翻番的增长”。云朵蛋糕更是登上了2023尼尔森IQ BASES突破性创新榜单。 对此FBIF进一步了解到，亿滋中国希望把云朵蛋糕打造成奥利奥蛋糕的支柱产品，并基于此对现有产品和即将推出的第二代产品不断升级。 云朵蛋糕登上了2023尼尔森IQ BASES突破性创新榜单图片来源：亿滋 能“赢在中国”，奥利奥的背后还离不开亿滋国际的趋势洞察。 近期，亿滋国际在发布第五份零食现状报告的同时，也首次发布了一份独立的扩展报告——零食趋势报告。报告中提到，目前世界正处在人们饮食方式变革的边缘。在社会、技术、环境、经济和政治等各种因素的影响下，食品行业也发生了大大小小的变化。 例如，人口结构的变化改变了全球消费者的形象，频繁流动的生活方式调整了人们对零食的需求和购买方式，更多的消费者认识到食品对其身心健康的影响......[2] 零食未来趋势报告图片来源：亿滋 “现在的饼干和一百多年前的饼干不一样”朱忆菁强调。从这点出发，亿滋中国不仅持续加码蛋糕品类，还在零食场景上升级优化现有产品线，以期能够满足消费者的需求。 而这些，也和亿滋的目标“empower people to snack right”相呼应。 “empower
people to snack right”图片来源：亿滋 为了达到目标，亿滋提出“We do this by offering the
right snack, for the right moment, made the right way（我们通过在正确的时刻，以正确的方式，提供正确的零食，来做到这一点）”的完成方式。